Какую корейскую косметику купить. 10 отличных брендов, доступных в России
. Присматриваемся, изучаем составы, тестируем
На сегодняшний день Южная Корея — второй после Франции экспортер косметики в мире. Согласно статистике, экспорт корейских бьюти-средств на конец 2021 года составил $7,66 млрд.
Феномен K-Beauty не был спонтанным — это спланированная акция. Еще в 1970-х годах корейское государство приняло решение создать сильную конкурентную отрасль, чтобы не зависеть только лишь от компаний, производящих электронику. Выбор пал на косметику.
Чтобы бойко продвигать косметические средства на сторонние рынки, Корея снимала огромное количество сериалов, переводила их на разные языки и снабжала этим контентом различные телеканалы по всему миру. И в этом самом контенте был обязательный product placement — распространенный на сегодняшний день прием скрытой рекламы, при котором герои фильмов или музыкальных клипов как бы невзначай демонстрируют в кадре тот или иной продукт. В случае с K-Beauty это были кремы, помады, маски и готовые мейкап-образы.
На этом фоне в Южной Корее даже была разработана особая господдержка: налоговые льготы, спонсирование участия в международных выставках, создание научных центров по разработке сырья. Как результат — по разным оценкам, на сегодняшний день корейская индустрия красоты явила миру свыше 10 тыс. косметических брендов. И это явно не предел: неутомимые корейские производители не перестают заниматься инновациями и постоянно анонсируют новые запуски.
В нашей подборке — десять примечательных южнокорейских бьюти-брендов, которые уже добрались до российского рынка и явно полны решимости его покорить. Изучаем краткую информацию о каждом и выбираем наиболее подходящие опции лично для себя.
Goodal
В названии этого бренда зашифровано скрытое послание: Goodal означает Good for All, то есть «хорош для всех». В основе концепции — бережная забота о коже: речь в первую очередь о мягком очищении и отшелушивании. Для этих целей в линейке предусмотрено сразу несколько средств, например тонер и пилинг-диски с АНА-кислотами, полученными из яблок сорта джонатан. Есть в Goodal и отличная коллекция бьюти-субстанций с успокаивающим эффектом. В составе — экстракт хауттюйнии, это растение с труднопроизносимым названием произрастает на территории от Гималаев до Японии и широко используется в корейской косметике. Благодаря своим антибактериальным и противовоспалительным свойствам хауттюйния нашла широкое применение в бьюти-продуктах, адресованных проблемной коже, и всячески помогает побороть угревую сыпь, акне и прочие малоэстетичные воспалительные элементы. У Goodal этот чудо-ингредиент добавлен в успокаивающую эссенцию, крем, маску, пенку и санскрин с SPF 50.
Что стоит попробовать: отшелушивающие диски для лица с экстрактом яблока Apple AHA Clearing
Ценовой диапазон: от 119 руб. за тканевую маску до 3699 руб. за крем для упругости кожи лица
Где купить (помимо магазинов со специализированной корейской косметикой): «Л'Этуаль», Ozon
GD11
Название расшифровывается как Growth Differentiation Factor 11 — в основу бренда легли научные изыскания о влиянии факторов роста на кожу. Речь о соединениях или так называемых омолаживающих белках, которые способны стимулировать рост живых клеток и подстегивать их к активному восстановлению.
Информация не для слабонервных: в основе составов значится запатентованный компонент из пуповинной крови, который, согласно исследованиям, всячески побуждает кожу омолаживаться. Таким образом бренд предпринял попытку воспроизвести в уходовой косметике антиэйдж-эффект от процедуры плазмотерапии, которая представляет собой инъекции очищенной плазмы крови пациента. Отсюда и концепция бренда — салонные решения на дому.
Эту же идею поддерживает и упаковка: все средства идут в формате «сыворотка плюс шприц» и могут смешиваться друг с другом в зависимости от показаний и потребностей кожи. Наносятся получившиеся формулы также шприцем, который на самом деле всего лишь аппликатор без иглы, — это гигиенично и снимает вопрос корректной дозировки.
Что стоит попробовать: успокаивающая сыворотка для лица Cell Factory Calmingcell Soothing Ampoule
Ценовой диапазон: 2499 руб. за любую сыворотку
Где купить: «Л'Этуаль»
Laundryou
Добродушный ироничный бренд, который играючи подходит к вопросу ежедневного рутинного ухода за кожей, превращая его в «большую стирку»: Laundryou в вольном переводе с английского — нечто вроде «отмою тебя до скрипа».
Замысел поддерживают и упаковки, и наполнение ассортимента. Так, в коллекции имеется очищающая щетка Pore Cleaning Brush, которая выглядит точь-в-точь как зубная, однако в действительности выполняет принципиально иную функцию: помогает хорошенько очистить кожу лица.
Есть у бренда и другие ноу-хау, например «твердый» спрей-мист Calming. На первый взгляд может показаться, что внутри флакона — плотный гель (что недалеко от истины), но стоит нажать на пульверизатор, и это «желе» распыляется мелкими брызгами, удивительным образом трансформируясь в живительную дымку для лица, которая щедро «отпаивает» обезвоженную кожу коктейлем с увлажняющими компонентами. В числе прочих хитов — пилинг-диски и гель-пенка. Каждое бьюти-средство имеет еле уловимый аромат свежевыстиранного белья и антибактериальные компоненты в составе.
Что стоит попробовать: успокаивающий мист для лица Calming Clean Face Solid Mist
Ценовой диапазон: от 599 руб. за щетку для лица до 2999 руб. за очищающую гель-пенку для лица
Где купить: «Л'Этуаль»
The Pure Lotus
Ключевой компонент этой косметики — экстракт листьев белого лотоса, собранного на пруду возле легендарного тысячелетнего буддийского храма Beophwasa Temple на острове Чеджудо (или Джеджу), который с 2007 года находится под охраной ЮНЕСКО. Остров славится богатой флорой и обилием редких растений, а еще на нем добывают большую часть компонентов, которые активно эксплуатирует сегмент K-Beauty. Это в том числе лечебные травы саврурус, хауттюйния, горец многоцветковый, змеиная тыква и алоэ.
Если вернуться к лотосу, попавшему в формулы The Pure Lotus, его листья обладают мощными антиоксидантными, питательными и омолаживающими свойствами. Отдельного упоминания заслуживает высокоэстетичная упаковка, созданная в арт-коллаборации с корейским художником, который много лет любовался цветением лотосов и их неприхотливостью, пока не решил, что пора «переплавить» эти впечатления в творчество. Важная информация для всех, кому близка концепция clean beauty и кто не будет наносить на лицо крем или сыворотку, пока не найдет на флаконе отметку «эко» или «био»: все средства The Pure Lotus имеют экологический сертификат Jeju Cosmetic Cert.
Что стоит попробовать: крем для кожи вокруг глаз Jeju Botanical Eye Cream
Ценовой диапазон: от 439 руб. за тканевую маску до 4849 руб. за увлажняющую сыворотку для лица
Где купить: «Л'Этуаль», Ozon, Wildberries
Bring Green
В начале 2022 года платформа Trendalytics составила список компонентов, которые люди чаще других гуглят и обсуждают в соцсетях. На первом месте оказалась полынь — популярный компонент корейской косметики, демонстрирующий ускоренный рост популярности (в среднем до 62 тыс. запросов в неделю). В частности, полынь из регионов Инчхона и Кёнсан-Пукто известна тем, что отлично успокаивает и увлажняет чувствительную кожу.
Не обошли это растение вниманием и бьюти-производители Bring Green, чей слоган звучит как «Все лучшее от природы для вашей кожи». Успех средств Bring Green держится на трех китах: эффективные питательные вещества, натуральное сырье и красивые, почти медитативные, растительные ароматы. Помимо полыни, в составах тоников, сывороток и кремов можно обнаружить центеллу азиатскую, бамбуковый уголь, алоэ и масло семян моркови — кладезь витамина А, отличный антиоксидант и важный компонент для тех, кто задумал немного осветлить тон кожи.
Что стоит попробовать: успокаивающие диски с порошком полыни Artemisia
Ценовой диапазон: от 259 руб. за маску для лица с алоэ до 3499 руб. за успокаивающий крем с полынью
Где купить: «Л'Этуаль»
House of Dohwa
Альфа и омега косметики House Of Dohwa — рис, выращенный в Корее традиционным методом, без применения пестицидов, химических удобрений и пластика, в соответствии с принципами естественного циркуляционного земледелия (так называют один из экологически чистых методов ведения сельского хозяйства). Выживая в течение длительного периода в дикой природе, такой рис обладает недюжинными способностями выдерживать экстремально стрессовые условия. Ровно эти качества он и готов передать коже посредством косметических средств House Of Dohwa: каждое из них содержит сразу девять видов рисового экстракта в ударной концентрации. Как результат — каждое средство, будь то крем или маска, выравнивает текстуру кожи, глубоко увлажняет ее и делает мягкой и бархатистой на ощупь.
Востоковеды-любители по достоинству оценят логотип из иероглифов на упаковке. В переводе с китайского он означает «человек прекрасен как цветок персика». На высоте и подача средств с точки зрения визуального оформления: флаконы и банки окрашены в цвет Pantone Cool Gray 11 C — и не случайно: этот оттенок напоминает чернила, которые корейцы используют в своей традиционной живописи для написания картин тушью.
Что стоит попробовать: ночная увлажняющая крем-маска для лица с цветком персика Peach Blossom Overnight Mask
Ценовой диапазон: от 2299 руб. за маску для лица с тыквой или белым рисом до 5799 руб. за увлажняющий крем для лица с рисовыми отрубями
Где купить: «Л'Этуаль», Ozon
ByeoLee
Еще один перспективный новобранец из Южной Кореи, который одним своим названием недвусмысленно намекает на то, что готов покорить любой рынок. ByeoLee (читается как «бёли») — значит «звезда». На очереди Россия: до наших широт бренд добрался буквально пару месяцев назад. Предполагается, что «звездить» можно будет всем активным пользователям тканевых масок, кремов и пудровых средств бренда — именно этот триумвират и составляет ассортиментную матрицу ByeoLee.
При производстве масок используется микрофибровая нить, которая в сто раз тоньше человеческого волоса. По этой причине такая маска сидит на коже как влитая и позволяет эссенции на основе экстрактов жемчуга, винограда и портулака хорошенько впитаться. С кремами все плюс-минус по классике: есть успокаивающий, для улучшения тона и восстанавливающий с легким маскирующим эффектом. А вот пудровые мелкодисперсные средства для лица, тела и рук не грех назвать настоящей диковиной. Есть экземпляр с витамином С для сияния, есть с гиалуронкой для увлажнения и, наконец, с коллагеном для эластичности кожи. Использование такой пудры — отдельный фан: нужно взять небольшую щепотку и смешать ее с любимым продуктом для тела или лица, после чего нанести на кожу. Например, можно сделать микс-уход с кремом для рук или, как вариант, просто смешать пудру с водой и умыться сразу после очищения кожи от загрязнений и макияжа.
Что стоит попробовать: тканевая маска для сияния кожи Lumiere Pearl Brightening Mask Pack
Ценовой диапазон: от 1090 руб. за крем для лица с пантенолом до 1290 руб. за пудровое средство для увлажнения кожи с гиалуроновой кислотой
Где купить: «Золотое яблоко»
The Blessed Moon
Корейский бренд косметики, в ассортименте которого есть все необходимое для создания эффекта так называемой лунной кожи. Под этим поэтичным эпитетом креаторы бренда подразумевают эффект сияния: сами корейцы такое очень любят и при любой возможности пытаются либо добиться этого тщательным уходом, либо воссоздать с помощью мейкап-средств.
На родине у бренда широкий ассортимент, в котором есть и уход, и декоративная косметика. В России продажи стартовали пока с трех наборов Vita-Kit для ухода за кожей лица: внутри нежно-розовых цилиндрических коробок с перламутровым отливом капсулы, по которым расфасованы очищающая пенка и два вида кремов — для лица и век. Внешне такие разовые «монодозы» очень напоминают порционные сливки для кофе. Формат однозначно полюбится адептам экспресс-ухода и тем, кто часто путешествует: с такой упаковкой можно не переживать за перевес багажа и место в дорожной косметичке.
Что стоит попробовать: увлажняющий крем для лица в капсулах, набор Vita-Kit
Ценовой диапазон: от 2949 руб. за набор из 31 капсулы с очищающей пенкой для лица до 4349 руб. за набор из 31 капсулы с кремом для кожи вокруг глаз
Где купить: «Л'Этуаль»
d'Alba
Бренд косметики на основе экстракта драгоценного белого итальянского трюфеля. История d'Alba берет начало в городе Альба итальянской провинции Пьемонт, который считается мировой трюфельной столицей. Белый трюфель часто называют «белым бриллиантом» и неспроста: он считается самым ценным грибом в мире. Встречается он только в диких условиях и растет на глубине 15–20 см в одиночку. Добыть такой гриб невероятно сложно, но его полезные свойства того стоят. Однако, делая ставку на белый трюфель, создатели бренда руководствовались не только и не столько вопросами престижа, сколько стремлением отыскать по-настоящему действенный бьюти-компонент, который бы ставил на холд процессы увядания кожи. Все получилось. В итоге нам предстоит нелегкий выбор между сывороткой в спрее (абсолютный бестселлер, продажи которого уже перевалили за 14 млн штук), кремом для лица, солнцезащитной эссенцией, патчами и другими «трюфельными» бьюти-деликатесами.
Что стоит попробовать: мультифункциональная спрей-сыворотка White Truffle First Spray Serum
Ценовой диапазон: от 585 руб. за питательную маску для лица до 8910 руб. за премиум-сыворотку для лица
Где купить: «Золотое яблоко», «Л'Этуаль», Ozon, Wildberries
Darling*
Жизнерадостный бренд, построенный вокруг идеи любви к себе. Несмотря на глобальный тренд на гендерную нейтральность, у Darling* ярко выраженный акцент на женский контингент и нарочито девичья манера общения с целевой аудиторией.
Коллекция обширная и охватывает все без исключения бьюти-сегменты: это уход за кожей лица и тела, средства для волос и декоративная косметика. Бренд по праву гордится линией масок: их больше 20 видов, и продолжение явно следует. Увлажняющие и питательные, гидрогелевые и из микрофибры, с «эффектом фотошопа» и моделирующие более четкий овал лица — каждый непременно найдет для себя что-то, чем можно разнообразить и обогатить привычный ежедневный уход. Стоит обратить внимание и на пэды — мягкие подушечки, пропитанные эссенцией.
У средств также симпатичный нейминг: игра слов, каламбуры и аналогии в названиях поднимают настроение и дают понять, что перед вами по-настоящему эффективные бьюти-средства со «сверхспособностями». Например, флюид с антиоксидантами Holy Water («Святая вода»), сыворотка Vita Potion («Эликсир жизни») и еще десятки вариантов для отличной кожи и оптимистичного настроя.
Стоит попробовать: освежающие пэды для быстрого и мягкого очищения лица Face Love
Ценовой диапазон: от 499 руб. за лифтинг-маску до 1600 руб. за восстанавливающий крем для лица с витаминным комплексом
Где купить: «Золотое яблоко»
