Социологи назвали отличие понятий «норма» от «жить можно» для россиян
. Исследование провели эксперты НИУ ВШЭСоциологи ВШЭ рассказали, чем для россиян «норма» отличается от «жить можно»
В НИУ ВШЭ на основе опросов сформировали четыре потребительских стандарта россиян. Результаты исследования представлены в статье сотрудников Центра анализа доходов и уровня жизни НИУ ВШЭ Алины Пишняк, Натальи Халиной и Елены Назарбаевой в журнале «Экономическая социология», пишет РБК.
Стандарт «Комфорт» предполагает «большие возможности во всех сферах потребления и некую элитарность». Представители такого стандарта потребления не планируют заранее расходы на покупку одежды или техники, могут обратиться к байерам или отправиться в шопинг-тур. Они обедают в ресторанах или кафе, могут без повода посетить ресторан. Кроме того, у них есть несколько машин и квартир (часть из них может сдаваться), может быть и загородный дом, и квартира, ипотеку они закрывают за 5–10 лет. Гаджеты есть у всех в семье. Продукты покупают в премиальных супермаркетах.
Стандарт «Норма» предполагает широкие возможности и достаточное разнообразие, но речь не идет об излишествах. Потребители продукты покупают в супермаркетах среднего ценового сегмента, могут раз в сезон обновлять гардероб, выбирают марки среднего ценового сегмента, есть и более дорогие вещи, их берегут и могут перепродать. Есть квартира с приличным ремонтом, иногда есть и дача. Ипотека для представителей такого стандарта обременительна, но все равно позволяет жить нормально. Гаджеты есть только у взрослых или у старших детей. Ходят в кафе и рестораны по выходным, в будни могут взять кофе навынос.
«Жить можно» — при таком стандарте уже есть ограничения, а граждане отказываются от некоторых товаров и услуг, которые доступны многим. Такие потребители покупают продукты впрок и по акциям. В рационе у них «преобладают крупы, картофель, консервы и хлебобулочные изделия, есть «вредная и дешевая» еда вроде лапши быстрого приготовления, животный белок представлен преимущественно замороженным мясом и полуфабрикатами». Редко покупают сезонные фрукты и овощи. Семейные выходы бывают только в заведения фастфуда. В гардеробе базовая дешевая одежда и обувь низкого качества. Сезонную одежду обновляют по мере необходимости, покупают одежду на рынках, в маленьких магазинах с китайской одеждой, палатках в переходах и секонд-хенде. Покупка техники требует пересмотра бюджета. Квартира тесная, в одной комнате могут жить представители разных поколений, перспективы на улучшение жилья не просматриваются. Если машина есть, то старая, приобретенная уже с пробегом.
Стандарт «Очень тяжело» соответствует положению на грани выживания». Люди приобретают дешевые продукты с высокой калорийностью (макароны, картофель, хлеб, яйца, крупы) и не могут позволить себе рыбу, овощи, фрукты, шоколад. Из заведений общепита могут посетить только социальные столовые. Одежда и обувь достается благодаря благотворительным организациям, жилье старое и ветхое, нет возможности приобрести технику или сделать ее ремонт.
Авторы исследования уточняют, что стандарты «отстраиваются» от дохода, респонденты задавали вполне высокую планку «норме», но примитивно описывали стандарт «жить можно».
«Вырисовывается следующая картина: население ориентировано на очень неплохую жизнь, но демонстрирует, что предел допустимого довольно далеко отстоит от нормальности», — уточняют эксперты.
Методология: данные собирали в процессе онлайн-работы с 50 фокус-группами в июне—июле 2023 года. Проводились отдельные дискуссии с жителями разных городов (Москва, Екатеринбург, Ярославль, смешанная группа жителей других городов с населением от 250 тыс. до 1 млн человек) и с представителями разных возрастных групп. При отборе в учет принимался уровень образования и доход (низкий, средний и высокий). В опросе участвовали «мужчины и женщины, респонденты с детьми и без, люди с разными установками относительно текущей социально-экономической и политической ситуации».
Под «потребительскими стандартами» имеют в виду сложившиеся у населения представления о наличии разных пакетов возможностей и повседневных практик. Это не минимальный или достаточный уровень для общества, а «идеальные типы».
Ранее сообщалось о том, что почти половина россиян (48%) из городов-миллионников не согласятся работать при зарплате менее 50 тыс. руб. 22% не согласятся на вакансию с зарплатой ниже 100 тыс. руб. Для 6% допустимой минимальной зарплатой стали 120 тыс. руб., следует из опроса «Ренессанс Страхования» и исследовательского центра «Зарплата.ру». Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования, в нем приняли участие 2,2 тыс. россиян из городов-миллионников. По итогам опроса оказалось, что медианная зарплата в России в августе 2024 года составила 59,2 тыс. руб.
При этом большинство россиян (89%) не готовят финансовую подушку на старость и рассчитывают на государственную пенсию, говорится в исследовании «Актуальные ожидания будущих пенсионеров», проведенном НПФ «Эволюция» совместно с Финансовым университетом при правительстве.
В опросе участвовали 2 тыс. человек в возрасте от 25 до 45 лет по всей стране. 1,5 тыс. опрошенных проживают в городах, еще 500 человек — в сельской местности.
