Россия задает тренды в соцсетях. От трека «Сигма бой» до Юры Борисова
. В конце года массовое увлечение русской музыкой сместилось в сторону киноКакие мировые тренды в соцсетях задает Россия и почему некоторые хотят запретить
Российский трек «Сигма бой» (Sigma Boy) могут запретить в Европе из-за «пропаганды российских идей», заявила депутат Европарламента от немецкой партии Volt Нела Риль. Ранее композиция попала на седьмую строчку рейтинга Hot Dance/Pop Songs чарта Billboard, где опередила песню Кэти Перри.
Это далеко не первая композиция, которая в минувшем и 2025 году задала тренд в социальных сетях. Под поп-фолк песню «Матушка» десятки тысяч человек снимали ролики в TikTok и Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России), летом иностранные пользователи танцевали под «В последний раз» музыкального коллектива «Веселые ребята», а в конце года массовое увлечение русской музыкой сместилось в сторону кино — настоящей звездой соцсетей стал актер Юра Борисов, получивший сначала номинацию на «Золотой глобус», BAFTA, а затем и на «Оскар».
Как «Сигма бой» получила такую популярность во всем мире, почему ее хотят запретить и какие еще тренды Россия задавала в 2024 году, вспомнил РБК Life.
Slavic girl
Конец 2023-го и начало 2024 года ознаменовались трендом Slavic girl. Одни пользователи наряжались в винтажные шубы, меховые шапки, другие — в цветастые платки, кокошники и сарафаны. На этом фоне у сервисов проката одежды вырос спрос на меховые изделия в стилистике 1980-х и 1990-х.
«Наши клиентки берут одежду в аренду, снимают ролики в центре Москвы и сразу сдают ее обратно. Спросом пользуются вещи из пушнины — меха лисы, песца, енота, нерпы, то, из чего шили шубы в 1980-е, включая даже волка. Это широкие плечи, А-силуэты. По шапкам в тренде боярки и кубанки», — рассказывала «Коммерсанту» основательница салона Wedding Fur Алена Скорнякова.
Иностранные пользователи снимали ролики о том, как, по их мнению, выглядят славянки, делали макияж с помадой оттенка «русский красный» и напевали песню Кати Лель «Мой мармеладный», которая завирусилась в зарубежном сегменте соцсетей.
«Матушка»
Вскоре попсовый хит нулевых уступил место поп-фолк композиции «Матушка» Татьяны Куртуковой. Впервые исполнительница опубликовала этот сингл еще в 2022 году, однако широкую известность он получил именно в 2024 году. Песня «Матушка» попала в топ-10 крупнейших музыкальных платформ — «Яндекс Музыка», Apple Music, «VK Музыка». Последний даже отметил песню в номинации «Прорыв года».
Одни исполнители перепевали песню, другие снимали свою версию клипа на композицию, третьи записывали танцевальные ролики. Иностранные слушатели отмечали, что эта песня позволила им «больше узнать о русской культуре». Оригинальный видеоряд на YouTube собрал 88 млн просмотров.
«В последний раз»
Летом неожиданным образом песня советского музыкального коллектива «Веселые ребята» ворвалась в тренды мирового TikTok. Зачастую даже не зная перевода, под нее записывали разные ролики. Русскоязычные пользователи чаще использовали композицию, чтобы вспомнить о первой любви или просто поностальгировать о каком-то периоде жизни.
Юра Борисов
Юра Борисов обратил на себя внимание западных критиков и прессы в 2024 году после роли в фильме Шона Бейкера «Анора». Картина завоевала главный приз — «Золотую пальмовую ветвь» — на Каннском кинофестивале и попала в список лучших фильмов 2024 года. Российский актер получил номинацию на «Золотой глобус», BAFTA и «Оскар».
После успеха «Аноры» актер давал интервью зарубежным изданиям, появился на обложках крупных журналов и встретился на полях фестивалей с голливудскими звездами, которые хвалили фильм и отмечали актерскую игру самого Борисова.
Еще актер успел стать героем мемов благодаря своей живой реакции на церемонии вручения «Золотого глобуса». Актер выдохнул, когда не выиграл статуэтку. Как позже объяснил Борисов свою эмоцию, «не пришлось произносить речь на английском языке».
«Сигма бой»
Пожалуй, самый скандальный русскоязычный тренд — «Сигма бой» (Sigma Boy). Композицию записали российские блогерши 11-летняя Betsy (настоящее имя — Светлана Чертищева) и 12-летняя Мария Янковская. На YouTube у этой песни около 53 млн прослушиваний.
«Сигма», или «сигма бой», — молодой человек, который воплощает образ одинокого волка. Термин возник по аналогии с типологией волчьих стай, где есть альфа-самец — признанный лидер, а остальные бета-самцы остаются на вторых ролях. Есть и другие типы — дельты, гаммы и омеги, социальный статус которых ниже, если проецировать теорию на общество людей.
Феномен этой песни в русскоязычном и зарубежном сегментах можно попробовать объяснить незамысловатым текстом и «заедающим» мотивом.
Сигма, сигма бой, сигма бой, сигма бой,
Каждая девчонка хочет танцевать с тобой.
Сигма, сигма бой, сигма бой, сигма бой,
Я такая вся, что добиваться будешь год.
В январе 2025 года песня заняла седьмую строчку в одном из чартов Billboard, обогнав американских исполнительниц Кэти Перри и Кешу.
Когда под композицию стали снимать свои ролики тысячи иностранных пользователей, на песню обратили внимание за пределами социальных сетей. Депутат Европарламента от немецкой партии Volt Нела Риль заявила, что трек пропагандирует российские идеи европейскому обществу.
«Вы знаете про «Сигма бой»? «Сигма бой» — это вирусный русский троп, используемый в социальных сетях, который передает патриархальные и пророссийские взгляды миру», — заявила Риль.
Видео своего выступления в Европарламенте она опубликовала на странице в Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). Риль уверена, что популярность песни среди подростков — это один из примеров российского проникновения в популярный дискурс через социальные сети.
Петербургский композитор, продюсер, соавтор хита «Сигма бой» и отец певицы Betsy Михаил Чертищев в разговоре с «Ъ-СПб» подчеркнул, что при создании песни они не преследовали политических целей.
«Мы не задумывали каких-то политических посылов, каких-то патриархальных, матриархальных мыслей в эту песню. Мы просто хотели сделать классную вирусную подростковую песню про взаимоотношения между парнями и девчонками. Очень удивительно, что они повернули это в такую сторону», — заявил продюсер.
Также о вредном влиянии песни «Сигма бой» на молодежь писала газета Die Tageszeitung. Авторы статьи заявили, что эта песня «прославляет сексизм и вспышки насилия» и предназначена для того, «чтобы социальные иерархии казались естественными».
