Курс доллара приблизился к ₽110. Что будет с ценами на iPhone 16
. Стоит ли ждать 2025-го или задуматься о покупке гаджета Apple уже сейчасЭксперты рассказали об изменениях цен на iPhone 16 на фоне роста курса доллара
Линейка iPhone 16 на стенде магазина цифровой электроники
Рубль продолжает стремительно дешеветь. Накануне Центробанк установил официальный курс доллара США на 27 ноября на уровне ₽105, а на международном рынке форекс стоимость американской валюты по отношению к российской превысила отметку ₽109, обновив минимум с марта 2022 года.
РБК Life пообщался с экспертами и представителями рынка мобильных гаджетов, которые рассказали, как изменение курса повлияет на стоимость новых iPhone 16 в ближайшей перспективе и в 2025 году.
Изменятся ли цены на iPhone 16 до Нового года
Сейчас ретейлеры в России предлагают iPhone 16 по цене от ₽114 тыс. до ₽250 тыс. (в зависимости от модели), рассказала РБК Life директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ Наталья Кузнецова, отметив, что резкого повышения стоимости смартфонов Apple в ближайшее время ждать не стоит.
«При текущем курсе рубля цены, вероятно, сохранятся на этом уровне, а затем снизятся по мере насыщения рынка. Конечно, с учетом того, что поставки техники Apple по параллельному импорту не прекратятся», — спрогнозировала она.
Кузнецова уточнила, что стоимость iPhone 16 начинается с $799, однако официальные поставки в Россию прекращены с 2022 года. Сейчас в стране рынок обеспечивается параллельным импортом, который, несмотря на быстрое налаживание поставок и переизбыток устройств в 2023 году, столкнулся с усложнением логистики и ужесточением таможенного контроля из-за санкционного давления (что, в свою очередь, ведет к возрастанию издержек поставок).
Член экспертного совета по развитию цифровой экономики при комитете по экономической политике Госдумы Валерий Тумин заявил РБК Life, что по мере исчерпания складских резервов у крупных продавцов «цены на iPhone могут начать расти при условии, что курс доллара продолжит расти, а это очень вероятно». При этом он заверил, что не ожидает появления высокой надбавки на текущие цены в ближайший месяц.
«Думаю, к Новому году все магазины будут стараться держать приемлемую цену, надеясь на повышенный спрос, то есть iPhone 16 в базовой комплектации с памятью 128 Гб будет стоить около ₽115 тыс. в физических магазинах и до ₽90 тыс. на маркетплейсах и в онлайн-магазинах», — пояснил он.
В то же время Тумин пояснил, что самый дорогой смартфон iPhone 16 Pro Max с памятью 1 Тб обойдется в ₽250–280 тыс. в крупных торговых точках, онлайн его можно будет найти за ₽180–200 тыс.
iPhone 16 Pro Max
«Далее возможны корректировки как в связи с падением рубля, так и в связи с инфляцией в пределах 10–15%», — спрогнозировал эксперт.
Основатель инвестиционной компании SharesPro Денис Астафьев считает, что цены на последние модели iPhone, включая обычные и Pro-версии, скорее всего, вырастут.
«Основная причина — слабость рубля. Курс доллара, закрепившийся выше отметки ₽100, напрямую влияет на стоимость импортной техники. Производители и продавцы вынуждены пересчитывать цены, чтобы компенсировать возросшие издержки», — пояснил Астафьев в беседе с РБК Life.
По его словам, также играет свою роль высокая инфляция. Увеличение стоимости логистики, налогов и других расходов заставляет участников рынка закладывать эти затраты в конечную цену, добавил эксперт. При этом iPhone, как премиальный продукт, сохраняет высокий спрос даже при подорожании, что снижает вероятность значительного падения продаж, отметил Астафьев.
Что говорят ретейлеры
iPhone 16
Стоимость iPhone непосредственно связана с курсом доллара, заявила РБК Life руководитель отдела телефонии розничной сети МТС Наталья Голицына.
«Укрепление курса на отметке ₽100 и выше, действительно, влияет на наши издержки. Однако на данный момент мы стараемся сдерживать рост цен за счет собственной маржи и пока не планируем повышение стоимости на линейку последних iPhone — как на базовые, так и на Pro-версии», — заверила она. Голицына добавила, что дальнейшее изменение цен будет зависеть от множества факторов, помимо курса доллара.
«Мы оцениваем ситуацию на рынке, действия конкурентов, а также стоимость устройств за границей. Конечно, рост курса оказывает непосредственное влияние на себестоимость в нашей розничной сети, однако сейчас мы сохраняем доступность продукции и конкурентные позиции», — пояснила спикер от МТС. По ее словам, если давление на издержки продолжит усиливаться, то цены могут измениться, но «точных сроков на данный момент нет».
Изменение цен на iPhone действительно зависит от дальнейшей динамики курса валют, сообщили РБК Life в пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо». Однако представитель ретейлера уточнила, что в 2024 году в компании «не ожидают роста рыночных цен на 16-ю линейку iPhone», так как «М.Видео-Эльдорадо» «имеет достаточный запас iPhone разных моделей».
После старта продаж закупочные цены на iPhone обычно снижаются еженедельно вплоть до начала декабря. Однако это снижение цен нивелируется ростом курса валют, пояснили в «М.Видео-Эльдорадо».
«На текущий момент баланс складывается таким образом, что нет необходимости повышать цены. В момент, когда закупочные цены перестанут падать, при условии, что доллар будет стоить выше ₽100, розничные цены могут вырасти», — признала представитель компании. Реакция рынка на цены всегда происходит с запозданием, поэтому все будет зависеть от дальнейшей динамики курса валют, добавили там.
Подождать или брать сейчас
iPhone 16
В отдельных случаях цены на iPhone 16 могут быть снижены, допустил Астафьев. По его словам, часть устройств была закуплена еще в сентябре—октябре, когда курс доллара составлял ₽90–93.
«Чтобы распродать оставшиеся запасы и освободить оборотные средства, некоторые продавцы могут предложить устройства по более выгодным ценам», — добавил он.
Астафьев рассказал, что, например, в Москве из-за конкуренции между крупными поставщиками значительные партии iPhone остались непроданными. По словам собеседника, это, в свою очередь, создает условия для временных скидок, особенно в ситуации, когда деньги должны работать, а товар не может долго лежать на складах.
Самая популярная стратегия заполучить себе недавно презентованное и очень желаемое устройство в России — это подождать, когда оно станет дешевле. Именно такой тактики придерживается каждый второй россиянин (54%), рассказала Наталья Кузнецова из НАФИ.
По данным исследования, только 17% респондентов при большом желании купить новинку приобретают ее сразу, а 7% покупают гаджет позже с рук, у тех, кто уже «наигрался». Еще 12%, несмотря на большое желание иметь новый гаджет, смиренно отказываются от возможности такой покупки. Кузнецова также рассказала, что позитивно повлиять на спрос могут расширяющиеся программы трейд-ин для бытовой и электронной техники.
«Из-за роста ключевой ставки Центробанка кредитные инструменты становятся все менее доступными для россиян. Поэтому мы видим, как обмен по трейд-ин все шире используется в сегментах менее дорогих товаров», — пояснила специалист. По ее словам, потребителю это дает возможность не только ускорить покупку новинки, но и решить вопрос с продажей предыдущей модели.
Астафьев констатировал, что общий тренд все же указывает на будущий рост стоимости iPhone, несмотря на вероятные скидки в отдельных случаях. При этом Тумин отмечает, что многое в этой ситуации будет зависеть от товарных запасов.
«Если у крупных ресейлеров они в избытке, но цены по традиции выше, чем у частников, то у частных продавцов запасы могут оказаться не столь велики, их придется пополнять, и новые партии могут оказаться уже дороже, что будет связано как раз с ослаблением российской валюты», — заключил он.
