Фен «Кудесник» и электроплита «Мечта». Как в СССР рекламировали технику

Электрокофемолка «Элмаз» — дело рук работников Московского электромашиностроительного завода «Памяти революции 1905 года». Предназначалась для «размола кофе непосредственно перед его заваркой», что, по утверждению производителей, помогало сохранять аромат, «который теряется даже при кратковременном хранении размолотого кофе». Работало это следующим образом: счастливый обладатель кофемолки засыпал в нее зерна, закрывал крышку, вставлял вилку в розетку и включал прибор, удерживая кнопку на протяжении всего размола (длился он до 40 с). В комплекте с «Элмазом» шла коробка, мерная ложка и руководство по эксплуатации, в котором, помимо всего прочего, были даны «краткие характеристики некоторых видов кофе»: «Йеменский», «Арабика», «Кения», «Харари», «Танзания», «Колумбия» и «Коста-Рика». Реклама из журнала «Для дома и семьи» № 5/1974.

Московский телевизионный завод «Рубин» начал производить одноименные телевизоры в 1956 году. Модель «Рубин-707» вышла с 1971-м и отличалась яркостью картинки и более легким по сравнению с предшественниками управлением. В Польше на заводе Unitra даже инициировали производство телевизоров Rubin 707p, воспользовавшись советской лицензией. Рекламировали достижение советского техпрома его фактические ровесники — Волк и Заяц из мультфильма «Ну, погоди!». Реклама из журнала «Для дома и семьи» № 4/1974

Вещь, без которой не обходилась ни одна советская домохозяйка, — соковыжималка ручного управления, которая была способна еще и крутить фарш. Девайс получился довольно громоздким, поэтому собирался и разбирался каждый раз перед использованием и после. Деталей было много — в том числе насадки и ручка, которая позволяла прочно фиксировать соковыжималку-мясорубку на столе. Реклама из «Каталога товаров народного потребления», 1979 год

Snaige — литовская компания по производстве холодильников. Первые холодильники сошли с конвейера Алитусского машиностроительного завода в 1963 году и с тех пор постоянно модернизировались. В том числе обзаводились пазами, которые позволяли устанавливать полки на разных уровнях, и откидными мостиками для высокой посуды. К рекламе компания, которая распространяла свою продукцию не только по СССР, но и в другие страны Европы и Азии, особых требований по креативу не предъявляла, поэтому лицом Snaige был рисованный краснощекий Дед Мороз. Реклама из журнала «Коммерческий вестник» № 12/1976

В 1960-е годы одержимость космосом проявлялась даже в сферах, которые прямого отношения к нему не имели. В доказательство — пылесосы, которые зачастую повторяли не только названия космических кораблей, но и их форму. А еще издавали такой же громкий звук и были столь же мощными. Например, пылесос «Ракета-7», по воспоминаниям пользователей, «засасывал носки, носовые платки, «цеплялся» к простыням и одеялам, приподнимал с пола ковер и иногда заглатывал валяющиеся на полу бытовые вещи из металла, которые потом отыскивались в мешке». Мешок, как и другие детали устройства, нужно было собирать перед каждым использованием, что, впрочем, тогда не казалось таким уж неудобным. Реклама из бюллетеня «Новости и информация» № 15/1972

Миксер «Метеор-2», который в советские времена незатейливо именовался «электровзбивалкой», вспоминается по коробке с изображением пингвинов, гордо несущих торт, два шарика мороженого и напиток (собственно, все то, что можно было приготовить с помощью устройства). Однако в рекламе товар демонстрировался в действии: с ним стояла девушка, которой не нужны были ни емкость, позволяющая избежать брызг, ни фартук, от них защищающий. Реклама из журнала «Новые товары» № 7/1975

В советские времена девушки мечтали не о «Дайсоне», а о «Кудеснике» — переносном фене, который обещал быстро высушить волосы, уложенные на бигуди. У фена было несколько насадок (в том числе сопло и с гребенками) и режимов работы, которые переключались «совмещением индекса на корпусе с индексами на ручке» (одна точка — холодный поток, две — теплый, три — умеренно горячий, четыре — горячий). У некоторых моделей вместо точек были цвета. Сушка, правда, занимала не одну минуту, но для ускорения процесса можно было «через 3–4 минуты менять температуру потока». В комплекте «Кудесника» сопровождали футляр, наплечный ремень, воздухоподводящая трубка, насадки и руководство по эксплуатации с гарантийным талоном на 24 месяца. Реклама из журнала «Новые товары» № 5/1977

В 1974 году Министерство здравоохранения СССР разрешило серийное производство ионизатора «Рига», разработанного Рижским заводом полупроводниковых приборов. Он помогал уменьшить содержание в воздухе вредной пыли и находящихся в ней аллергенов. «Такой воздух бывает под соснами и высоко в горах, жители которых известны своим долголетием», — говорилось в рекламе. Однако особенностью «Риги» было не только это. Компактное устройство имитировало книгу, что позволяло ему легко вписаться в любой интерьер. Реклама из журнала «Новые товары» №2/1978

«Ригой» называлась еще и стиральная машина, которая выпускалась Рижским электромашиностроительным заводом. Компактная, стоящая на четырех роликах помощница в быту стирала в двух режимах — «жестком» (для плотных материалов) и «мягком» (для тканей нормальной и малой плотности), что уже было роскошью в те времена. Помимо этого, белье не только стиралось, но еще и хорошенько отжималось. Весь процесс занимал не более 10 минут. Реклама из журнала «Новые товары» № 8/1977

В 1970-е граждан убеждали сушить промокшую обувь не на радиаторе, а при помощи специального электрического прибора, с виду напоминавшего кипятильник. Он вставлялся внутрь обуви, не деформируя ее благодаря своей форме и ограничительной решетке. Интересно, что изобретение Великолукского завода «Электроприбор» активно пользуется спросом и сегодня. На Ozon у ПСО стоит плашка «Бестселлер». Реклама из журнала «Новые товары» № 8/1977

Часы «Электроника-Г9-02» сегодня помнят даже миллениалы — настолько хорошо служил девайс, который завод «Элия» в Карачаево-Черкессии выпускал примерно с 1978 по 1983 год. Немаленькая для часов коробка светилась чуть рассеивающимся зеленым цветом, отлично показывая время, даже когда в комнате светло. Но главной особенностью «Электроники» была точность — «плюс-минус секунда». Реклама из журнала «Новые товары» № 3/1978

Устройства «два-в-одном» позволяли советским гражданам закрывать сразу несколько потребностей одной покупкой. Помимо соковыжималки-мясорубки, это электробритва «Бердск», которая еще и массировала кожу. Впрочем, это не отменяло шумности устройства, которое по утрам будило не только всех членов семьи, но и соседей, а также то, что оно зачастую болезненно выщипывало волоски и вызывало раздражение. Реклама из журнала «Новые товары» № 1/1978

Бытовая техника и электроприборы в СССР назывались не только в честь заводов, на которых они производились. В ходу также были имена, как бы безоговорочно утверждавшие сам факт того, что покупка популярна и желаема, например «Мечта». Реклама это всячески подтверждала. Вот, например, девушка с интересом открывает компактную двухконфорочную электроплиту, словно это пудреница или книга. Реклама из журнала «Новые товары» №2/1972

«Мечтой» была и полноразмерная плита с духовым шкафом, которая была выпущена все тем же Златоустовским машиностроительным заводом и манила покупателей своей многофункциональностью — под духовкой располагался вместительный шкаф для хранения посуды. «Об электроплите теперь можно не только мечтать — она поступила в розничную продажу», — объявляла реклама из журнала «Новые товары» № 12/1981

Некоторая реклама советской техники была вполне сопоставима с fashion-кампаниями. Одна из таких — к телевизорам «Электрон», которые производились на Львовском телевизионном заводе в 1970-х и слыли одними из самых популярных. Для дистрибуции устройства за пределы СССР реклама переводилась на несколько языков, в том числе на испанский и французский. Реклама из буклета «Телевизоры серии Электрон» внешнеэкономического объединения «Машприборинторг» 1970-х гг.