Расходы на сборы в школу выросли на 20%
. Для сборов учеников потребители выбирают маркетплейсы
Траты россиян на товары к школе в конце июля выросли на 20% по сравнению с прошлым годом, приводят «Известия» последние данные, полученные от ресурса «Чек Индекс». Они проанализировали информацию оператора фискальных данных «Платформа ОФД» о продажах с 15 по 31 июля 2022 года в сравнении с аналогичным периодом 2021-го. Оператор получает сведения от 1,1 млн онлайн-касс в России. В среднем на полный комплект всего необходимого в прошлом году родители тратили почти 14 тыс. руб. Сумму включала в себя набор первоклассника, пенал, дневник, набор карандашей и ручек, набор тетрадей, рюкзак, школьную форму с запасными предметами комплекта (брюки или юбка), кроссовки, туфли или ботинки.
Например, на комплект канцелярских принадлежностей первоклассника в этом году тратили на 9% больше, чем в прошлом (в среднем по 859 руб.). Рюкзак для школьника обходился в почти в 2 тыс. руб. (на 14% дороже).
Средний чек на школьную форму вырос на четверть, до 3011 руб. Детские туфли или ботинки обошлись в 1823 руб. (+15%), кроссовки для занятий физкультурой обходятся теперь в 2279 руб. (+ 10%).
По словам экспертов, основной площадкой для покупок вещей из школьного набора становятся маркетплейсы и интернет-магазины — в онлайне приобретено более 60% таких товаров.
«Родители начали следовать стратегии «запасливого» потребления, стараясь приобрести больший объем товаров из школьного набора заранее, чтобы лучше и дольше выбирать, избежать ажиотажа в конце июля и августе. Похожая практичная стратегия наблюдалась и в прошлом году, но сейчас, на фоне «сберегательной» концепции, сместились акценты спроса», — добавили в «Чек Индексе».
Тренд на более раннюю подготовку к школе впервые аналитики зафиксировали летом 2020 года, когда семьям с детьми выделили средства господдержки. Тогда объемы покупок товаров к школе в июне—июле возросли на 40–50%. В прошлом году продажи в середине лета также превышали средние показатели до пандемии на 15–20%. Уже за первую половину лета эксперты платформы отмечали рост расходов на «школьный набор» на 15% по сравнению с прошлым годом.
